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“冰墩墩”緣何能成爆款?為什么人人都愛“冰墩墩”?

“冰墩墩”緣何能成爆款?為什么人人都愛“冰墩墩”?

發布時間:2022-02-08作者:楊文佳 文子玉責任編輯:劉靜

運動員紛紛與“冰墩墩”合影,外國記者戴著六個“冰墩墩”徽章進行報道,“一墩難求”引發全網呼喚冬奧特許商品官方網店補貨……北京冬奧會開幕以來,吉祥物“冰墩墩”迅速成為新晉“頂流”。小小的“冰墩墩”,緣何能成為爆款?為什么人人都愛“冰墩墩”?背后傳遞出怎樣的中國精神和文化價值?

線上線下冬奧特許商品專賣店“一墩難求”

“請按順序排隊,戴好口罩,不要插隊……”2月7日中午,記者來到位于北京市王府井工美大廈的奧運官方特許商品旗艦店。在工作人員提示下,工美大廈一層門口的長隊已經折了幾道彎,排出幾百米。據現場安保人員介紹,人流量最大時,隊伍能從旗艦店門口向北延伸至整條892米長的步行街,“很多顧客凌晨就過來排隊”。由于過于火爆,店里當日的“冰墩墩”相關紀念商品已銷售一空。

現場排隊人群中,年過七旬的鄭文軍準備為遠在德國讀書的14歲外孫女購買紀念品?!耙驗橐咔?,她已經兩年沒有回國了,特別希望能擁有一份在家鄉舉辦奧運盛會的紀念品?!编嵨能娬f,“冰墩墩”曾隨“嫦娥五號”一起上九天攬月,又隨“天問一號”著陸火星,見證著冬奧籌辦的腳步,也見證著中國發展的巨大成就。手掌上還有個紅色的愛心圖案,表達著我們對世界的歡迎?!叭绱恕袦囟取募毠?,難怪大家都喜歡?!?/p>

某代購外送平臺的工作人員王密中前來為第二天的“冰墩墩”訂單摸排現場情況?!盀榇_保給客戶購買到‘冰墩墩’紀念品,我要從當晚12點開始排隊,直到第二天早上9點半開門?!蓖趺苤姓f?!啊斩铡蓯鄞裘鹊哪?,流動的色彩線條,充滿現代感和科技范兒的設計,傳遞著中國神韻,也表達著奧運之美?!彪m然已買不到當天的“冰墩墩”商品,現場排隊的顧客們仍向記者表達了對這一吉祥物的喜愛。

旗艦店內,顧客史金日的手中提著信封、奧運手環、明信片和限量版奧運徽章,這是他排隊5個小時的“戰果”?!氨本┒瑠W會的系列設計,無不映射著中國文化的深厚底蘊與多姿多彩,展示著一個面向世界、生機勃勃的當代中國形象?!彼f,“冰墩墩”所代表的親和與熱情、友好與自信,也在向世界講述一個真實可信的中國。

“這從一個側面體現了廣大民眾對北京冬奧會的關注,是‘帶動三億人參與冰雪運動’的成果在特許產品方面的體現?!痹谌涨芭e行的新聞發布會上,北京冬奧組委新聞發言人趙衛東表示。

“冰墩墩”的魅力在于人類共同追求的愛與溫暖

一個受歡迎的吉祥物,通常要具備哪些特征?廣州美術學院教授、北京冬奧會吉祥物設計團隊負責人曹雪認為應該具備三個特點:文化性、藝術性和商業性?!拔幕?,就是本國的優秀傳統文化和故事。藝術性,就是用藝術手段傳播好文化,講好故事。而商業性,就是用市場來檢驗,大賣才是硬道理?!辈苎┱f,“首先與人共情,才能煽情,才能成為爆款?!?/p>

“國寶熊貓被全世界人民所喜愛,‘冰墩墩’將熊貓憨態可掬的形象與富有科技感的冰晶外殼相結合,乍一看是冷和硬的,實際上帶給人一種可愛、溫暖的感覺?!辈苎┑莱隽恕氨斩铡钡脑O計奧秘?!叭ツ?,奧林匹克格言將‘更團結’更新進去,團結是以愛為基礎的,這樣一個小小的吉祥物,跨越了國界和語言,讓所有人感受到了愛,一起向未來?!?/p>

不少人也有這樣的共識,美好的事物和精神,是人類的共同向往。愛與溫暖,是人類的通用語言。運動是相通的,藝術是相通的。中國用“冰墩墩”正在表達的、想要傳遞給世界的友好和祝福也是相通的。只要對人類未來的美好期冀在,只要堅強、團結、友好的共同追求在,就都能感受到那份熱情和溫暖。

近日,參加冬奧會比賽的各國運動員在社交平臺上毫不掩飾地表達出對“冰墩墩”的喜愛:捷克花滑運動員娜塔莉·塔施萊羅娃表示自己被“冰墩墩”“迷倒”,芬蘭女子冰球運動員皮特拉·涅米寧激動地向粉絲展示“冰墩墩”抱枕如何一秒變身毯子。國際奧委會奧運會部執行主任杜比也說:“‘冰墩墩’很可愛幽默,充滿了正能量,我希望也能有一個,更希望全世界青少年都能有一個?!?/p>

“‘冰墩墩’無處不在的身影背后,體現出中國對運動員體貼備至的細心關懷,更向世界展示了中國人熱情好客的文化精神?!敝袊嗣翊髮W教授、中國文化創意產業研究會會長金元浦告訴記者。

講好中國故事永無止境

值得注意的是,頒獎紀念版吉祥物“冰墩墩”中還藏有一處巧思?!八徒o運動員的紀念版吉祥物,金色的外圈是中國傳統的‘歲寒三友’松、竹、梅,再次體現了中國文化?!辈苎┱J為,設計是一種視覺語言,而“冰墩墩”就是用好的視覺語言去講好中國故事、傳播中華文化的一個爆款。

“吉祥物設計其實是一種角色設計?!辈苎┱f,設計從來不以演繹藝術為目的,藝術只是設計中的表現手段?!瓣P鍵是設計師眼界要高,身段要低。眼界最好是國際化的視野。就冬奧而言,在設計一個冬奧會吉祥物的時候,應該把歷屆奧運會的吉祥物都閱讀一遍,要先讀懂它。而身段要低,就是要接地氣,采用讓人看得懂的表現形式?!?/p>

在“冰墩墩”設計過程中還有一個細節。2021年,曹雪與國家速滑館“冰絲帶”、火炬“飛揚”的設計師碰在一起,大家一聊得知,三者的外觀設計靈感都來源于冰糖葫蘆?!氨呛J是北方小吃,有很接地氣的文化屬性,關鍵是它身上的那層冰殼糖衣,跟冰雪運動關聯上了,這就是‘冰殼’的靈感來源。不過它畢竟是個小吃,承載不了一個國家的形象,而且國外民眾對此并不熟悉,最終大家還是選擇了國寶熊貓?!辈苎┱f,作為設計師,用視覺藝術講好中國故事是責任更是使命,“對外講好中國故事的道路永無止境”。

從“福娃”到“冰墩墩”“雪容融”,時隔14年,世界再一次將目光聚焦北京,聚焦中國。對于當前“一墩難求”的問題,北京冬奧組委正在抓緊協調,加大供應。北京冬奧組委市場開發部部長樸學東表示,“北京冬奧會的特許商品將至少持續銷售到今年6月底,可以滿足廣大消費者的需要?!?/p>

“冰墩墩”除了象征強壯健康的體質、敦厚和善的精神外,更以冰晶外殼、彩色光環彰顯科技感與未來感,以熊貓角色凸顯人與自然和諧共生的理念,向世人呈現更加自信、更加多彩的中國,連接起各國人民一起向未來的深刻認同。

“此刻的中國,用憨態可掬的‘冰墩墩’表達著創造非凡、探索未來的自信,傳遞著疫情之下團結互助的友好信號,展示著以和為貴、熱情好客的民族品格。這不僅僅是中華民族豐富想象力的載體,也將成為全世界共享的記憶符號?!苯鹪终f。

本報記者楊文佳  文子玉

來源:中國紀檢監察報 


標簽:冰墩,中國,吉祥物,設計,文化
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